Het geheim van video first marketing
- Elise Berk
- 2 dagen geleden
- 2 minuten om te lezen
TL;DR
Video werkt omdat ons brein beeld, emotie en context sneller
verwerkt dan tekst. Het trekt makkelijker aandacht, voelt
menselijker en zorgt sneller voor herkenning en vertrouwen.
Maar video first marketing gaat niet over “meer video’s maken”.
Het draait om één sterke boodschap die je via verschillende
kanalen herhaalt en doorvertaalt.
Vanuit één video kun je posts, snippets, nieuwsbrieven, blogs,
advertenties en landingspagina’s maken. Zo ontstaat herkenning.
En herkenning zorgt ervoor dat je boodschap blijft hangen.
Sterke marketing draait daarom niet om méér content, maar om
content die sneller binnenkomt, vertrouwen opbouwt en
onthouden wordt.
Steeds meer organisaties en brancheverenigingen investeren in video. Op websites, LinkedIn, Instagram en in nieuwsbrieven en campagnes zie je steeds vaker bewegend beeld. Want: video zorgt voor meer bereik.
Dat klopt. Video werkt omdat ons brein beeld, emotie en context veel sneller verwerkt dan losse tekst. Video voelt directer en menselijker.
Als we online scrollen, nemen we niet bewust alle informatie die voorbijkomt in ons op. Dat is ook bijna onmogelijk als je je bedenkt hoeveel content dagelijks op ons afkomt.
Ons brein filtert continu:
is dit relevant?
interessant?
herkenbaar?
de moeite waard?
Dat gebeurt onbewust en razendsnel.
Tekst vraagt relatief veel inspanning van ons brein: we moeten woorden lezen, deze interpreteren en er betekenis aan geven.
Bij video verwerken we gezichtsuitdrukking, sfeer, emotie en context vrijwel onmiddellijk. Video is laagdrempeliger en zorgt sneller voor herkenning en vertrouwen.
Dat is helemaal zo bij persoonlijke video’s. Een korte video waarin iemand iets vertelt, voelt geloofwaardiger dan een volledig uitgeschreven tekst met exact dezelfde boodschap.
Dat maakt video dus krachtig in de eerste fase van communicatie: aandacht trekken én vasthouden.
Maar video first marketing is méér dan een video maken.
In plaats van video te zien als losse contentvorm, ga je op een andere manier communiceren. Video wordt namelijk pas echt sterk als vertrektpunt van een bredere structuur van zichtbaarheid, opvolging en herkenning.
Vanuit één video kun je:
LinkedIn-posts maken
snippets delen op social media
de boodschap verwerken op een landingspagina
een nieuwsbrief versturen
advertenties opzetten
herkenbare visuals ontwikkelen
onderwerpen verder uitwerken in blogs of cases
Herhaling zorgt ervoor dat een boodschap blijft hangen. Ons brein onthoudt namelijk patronen. Hoe vaker mensen dezelfde boodschap herkennen in verschillende vormen en op verschillende momenten, des te sterker de mentale associatie wordt.
En precies daar ligt volgens mij de toekomst van sterke marketing: niet méér content maken, maar content maken die makkelijker binnenkomt, sneller vertrouwen opbouwt en langer blijft hangen.
Wil je hier meer over weten? Neem contact met me op: elise@contentbyelise.nl